卖冰淇淋却走红美国销售额一度暴涨2500%PG电子麻将胡了2试玩这2个律师贷款创业
▲▲◁◇=★“我想◁▲◁：•=★□☆▷‘天呐▼■□•！如果我喜欢这个◆•□-=，为什么其他人不喜欢呢▷▽-◇=☆？◆=-”[3]为了能从自己不喜欢的法律行业中脱身▽◁▷，他决定用这款轻冰淇淋开启属于自己的事业▽◇。于是■▽=，Justin决定=▼●“跳下悬崖◆=…，冒险一试●▼□。••▷•☆◇”[2]
今年○=，哈根达斯针对棒状冰淇淋推出了2种新口味☆◆▲，品牌认为这是顺应了适度享受的趋势△●▽◇▽…：•◆•▷◇▲“我们不断丰富的迷你冰淇淋棒产品◇▷=，优先选择既能带来满足感•=•-，分量又在可接受范围内的美食▽■▪◆•▽。◁◁◁◁”联合利华北美冰淇淋CMO也认为消费者需要契合生活方式的新选择□▷★△：■▲■▼“无论是低糖△△…•△•、控制分量-▼•▪，还是仅由真正优质的原料制作而成的食品●◆☆=。○•◆◆=”[11]
就连创始人自己都承认◆•▼☆▲▲，自己偶尔会吃热量高□★☆■△、味道好的普通冰淇淋-▼◇■◁☆。Doug就表示△▲：◁▼…◁“在口味方面▲▲◆，我绝不会坐在这里一本正经地告诉别人●○▼○，它的味道会和全卡路里◁△、全糖◁•▲、全脂的版本一样好△▽，这绝不可能▲▷○…。★◁■•”但他认为这是那些热量高的冰淇淋替代品•◁△◁，如果消费者每天都吃冰淇淋▪▲，那么可以用Halo Top来替代▽=，中间偶尔有一天去吃普通冰淇淋▽●•…-★。[5]
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Justin通过向美国健康食品销售渠道Sprouts■□-•○、Erewhon=◆、Whole Foods打电话◆☆◁◁☆，寻求入驻机会□●一体化和延续性方案完美行动从“早”开始PG麻将胡了试玩完美早，。尽管Justin是一个诉讼律师▼▲◁△★△，他依然觉得这个过程非常紧张▲☆…☆■，因为劝说一家大型超市连锁店接受你的产品▼•★=■…“完全是另一个世界△▽…■☆”••。[4]
这也是Halo Top在创新包装后◆▼☆▷%PG电子麻将胡了2试玩这2个律师贷款创业，销量增长的重要原因◆○。最初▽☆◇△=■，Halo Top的包装有大量的内容信息▷○，包括蛋白质含量★▷、热量◆▲▲、碳水化合物含量等▲=▼-●=。但今天△◁-▲，你看到的包装最明显的是主要信息——每品脱冰淇淋的卡路里数值…=，它被放到了包装正中央△▪▷◆◇。每当消费者看到这个数字•…▲○，就能意识到=◆◁◁▷▪，这个冰淇淋和之前的不一样◇•●…◆☆。
而对于刚起步的创业品牌而言◁■，每一个可以放置你产品的地方-▪▽••◁，都是绝佳的广告位▪■=○-。
但最初▼■=●▽●，只要有一个网红愿意在视频里提及他们的产品▲-，该系列有8个口味▲▽▪▷▲。
当Halo Top的两位创始人靠着刷爆信用卡□…○、借遍亲友创业时•△，就注定了他们的营销推广费用完全不可能和大品牌相媲美★=•◆。但这种◇◆☆“穷○▽•◇”▪▷□◇◇，逼出了Halo Top早期最犀利的营销策略——用精准狙击代替饱和式轰炸▽▲◆☆。
这种更直接的沟通方式让消费者更愿意选择Halo Top◆▼▲…•◆，★★▼◆-=“透明化沟通•△○”的新包装让品牌销量开始提升▲◇▪•。
q_95 />2019年▽△，除了提升品牌知名度•◆▪●▲•，jpg/quality●……△=,为了缓解这些问题•■▽△▷◇，
Halo Top快速走红▽☆-◆。在2017年7月16日的前四周▼●，渠道反馈的销售数据显示••…=★，Halo Top成为美国销量最高的冰淇淋品牌•★▷△☆。Doug认为那是公司历史上最值得铭记的时刻○☆•◁：◆★◇“我给Justin打电话○◁▲▲◆◇，我们分析了数据▪□◇▷▪◇，我们成为了美国销量第一的冰淇淋品牌…△■。□▲•▼”自那之后▲◇●★，Halo Top一直与知名品牌Ben & Jerry☆☆●▼•’s和Haagen-Dazs位列销量前三●▽□○。[5]
这是一个很冒险的决定●…▪▪•，但这两个法律界人士都不后悔■●■▲▷。Justin表示▪●▪，初期财务来源简单▷-，让他们开展业务时非常自由•=○，不会有西装革履的人告诉你应该怎么做■▷▪★•▼：•……△“我们总是说◇◆○，哪怕在Halo Top最糟糕的日子里——早期有过一些黑暗的日子-…▽●△▼，它仍然比当律师要好○▪•。▲=◁○□”[3]
新产品几乎热量翻倍◇▽★=●◁。它的Instagram展现的是它的酷炫和时尚…☆••，每品脱冰淇淋有490卡路里——和主流冰淇淋相比◁◁▲△，保留蛋白质等分子直径较大的物质）替代了脱脂牛奶△□●●，健身网红的分享也让消费者有了这是健康冰淇淋的印象■■▽▷▪。jpg/quality■▲…•,w_1280★=•▼,他便拉上了另一个法律系合伙人◆◁▼！
至于今年年初●□△◁•，Halo Top免费送出80000个冰淇淋的推广活动•■☆○，看似是烧钱◇◁◆=▼，其实也是低成本的市场调研和产品推广▷□▲•=。对于那些觉得Halo Top不好吃的消费者◇□◇-，品牌用这种方式吸引它尝试混合系列的新品□■；对于本身就是品牌粉丝的消费者▲▲■=□□，Halo Top也能通过这种方式收集消费者的反馈•◇。
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有公司推出了适合生酮饮食消费者的冰淇淋▪▷-…-★，每份冰淇淋只含有1克净碳水化合物●▷；Ben & Jerry▷…□’s也推出了一份只有160卡路里的冰淇淋…▲•▲；冰淇淋品牌Peekaboo推出了○▽▽•“每一口都暗藏蔬菜★•”的冰淇淋◇●▼▼，其配料表包括一些超级食物◆◆○☆、维生素-•●、益生菌等◆□=…。[9]
在线下渠道▲▲•●●，消费者最初对它们的轻冰淇淋反应冷淡•▲▪▪□◇，自然产品销售也较为低迷□▪★-…。Justin也承认当时几乎撑不下去☆=■◁☆◁，完全是在乞求线下渠道●=▽“不要撤掉我们的产品◁□◇▽△，情况会好转的•▽。-▲”[3]为了更好的支持自己的冰淇淋事业▼•◆•▲，一直保持着……▲…“白天上班○●，晚上创业△◇◆☆●”的Justin2013年从律所辞职-◆，全职投入了自己的事业□△○●-。
品牌也向轻冰淇淋和普通冰淇淋中间的分界线年，后期Halo Top也沿行了这一政策，饮食不规律，q_95 />因此那些低卡路里○▪、帮助人们控制体重的产品需要找到新的故事来进行宣传△==☆○…。一起用学生贷款和信用卡贷款创立了Halo Top■○★。在冰淇淋机到家之后…□=，节食减肥的概念已经过时了◁■◇，确实有不少健身网红愿意在视频里评测这款产品=▷●=！
他买了一台20美元的冰淇淋机○…□=▲，▲□“轻冰淇淋从未如此放纵★★▲。<img src="https://oss.cyzone.cn/2025/0425/3f29e7f6954cf5626ff5c62c57977c02.png?x-oss-process=image/resize,Halo" p="" top只是一个法律从业者在厨房的尝试，它所承诺的高蛋白质就像一种新的流行口号。<="" top有史以来最放纵的产品，halo="" top推出了首个混合冰淇淋系列，”[8]
